蒹葭苍苍,白露为霜。
所谓伊人,在水一方。

格力顽强再推5G新手机:线下订货被引流董明珠网店,官方商城仅售116台

格力电器董事长董明珠对于格力造手机的执念之深,或称得上是商界一大未解之谜。

毕竟,自2015年举众哗然发布第一代手机起,董明珠举世惊人的豪言壮语就没停过:“格力做手机,分分钟灭掉小米”“2015年目标销售1亿部”“打造三年不用换的手机”“格力手机2代完爆iPhone 6S”“格力手机世界第一”……

而真相是,好空调格力造没错,但好手机格力确实没造出来。

纵观国内手机市场,格力手机蹦跶多时却始终未能占有一席之地,董明珠也一再“打脸式”修改自己抛出的销量目标。如此种种狂言, 在一再被打脸之后,反而演绎出一种“玩梗”的味道,吊足了外界的胃口。

就在外界都以为格力手机彻底“凉凉”时,12月7日,有眼尖的消费者突然发现,格力官方商城竟悄然上线了首款5G手机,并不再取名格力手机,转而以子品牌大松命名,其中6+128G版本售价2699元,8+265G版本售价2999元。

格力顽强再推5G新手机:线下订货被引流董明珠网店,官方商城仅售116台

相比此前的“暴力营销”,格力手机此次的上新有种故作低调的味道。当然,更为低调的是这款大松5G手机的销量,据时代周报记者统计,截至12月11日,问世5天以来,这款手机在官方商城的销量仅为116台。

旧款滞销赔钱卖

为更深入了解格力手机的销售情况,12月10日,时代周报记者走访深圳地区的格力专卖店,发现目前的格力门店中并没有大松5G手机的现货销售。

有罗湖地区的经销商告诉时代周报记者:“此前几代的格力手机,格力都是要求经销商强制订货,例如去年初发布的格力三代,3600元的机器拿货价2800左右,但至今一台都没卖出去,这些货基本都是砸手里的。” 据该经销商表示,之前格力的安装师傅装机时也被指定要用格力手机才能成功装机开机。

至于新款大松5G手机是否存在强制捆绑销售的情况,记者采访的多位经销商均表示,今年目前还没有接到通知,但估计接下来也会面临同样的情况。

12月10日,时代周报记者尝试向格力深圳某门店提出批量拿货需求,对方一开始显得颇为激动,但表示需要向格力总部询价及确定拿货事宜。而后该门店向记者回复称:“该款5G手机总部不给经销商订货任何折扣价,皆按官网价销售,且有拿货需求需上‘格力董明珠的店’下单。”该门店负责人不愿过多谈论“拿不到货”的具体原因,但向记者毫不掩饰地表露了“有生意都做不成”的失望之情。

有意思的是,在零售渠道无人问津的格力手机,于闲鱼上倒是有不少身影。时代周报记者发现,去年3月份上市原价3600元的全新格力三代手机,标价约900元,相当于打了2.5折。更早的“色界”手机,原价3200元,相当于1.5折倒挂出售。

有批发格力手机的闲鱼卖家向时代周报记者透露,之所以有批量可卖,都是经销商卖不出去放到闲鱼来回笼资金的,“基本上都是赔钱的”。

造手机执念缺乏说服力

说巧不巧,12月10日,小米集团副总裁、红米品牌总经理卢伟冰在朋友圈大晒成功,发布“红米Note9系列13天销量破百万”的喜讯。日均销量7.7万台,相当于格力的3345倍。

拿小米的看家产品跟完全不在一个量级的格力手机比并不厚道。在业内人士看来,格力涉足手机也已长达5年,但销量严重跟不上营销,做手机的逻辑,以及对成功的定义难以“自圆其说。”

2015年3月,格力第一代智能手机问世;2016年6月格力2代上市;2017年6月格力“色界”手机上市;2019年3月,格力三代发布。但格力每一代手机,几乎都难以在市场上与同代主流配置的手机产品匹敌。无论是产品竞争力,还是渠道销售,跟顶级玩家都不在一个量级,更被指是“自讨没趣的发布”。

时代周报记者查阅互动易了解到,长期以来,仍有不少投资者关注格力手机业务的动向,但格力电器并未有确切回复。

格力顽强再推5G新手机:线下订货被引流董明珠网店,官方商城仅售116台

格力财报也从未提及手机项目的具体进展和成效。

只能理解为,格力执着做手机,跟万物互联、全屋智能的大潮息息相关。

12月7日,格力电器在互动易回复:“公司基于云技术、感知技术、连接技术、交互技术、语音技术、人工智能技术等关键技术,开发了‘格力零碳健康家’,其拥有多种全场景交互入口设计,用户可自由选择通过指静脉智能门锁、AI语音空调、物联手机、魔方精灵、格力+App五大控制入口,智能联动全屋家电设备,开启能源、空气、健康、安防、光照五大管理系统,致力于为用户打造更为智能、健康、舒适、环保生活的智能家居解决方案。”

从格力今年上半年的财报来看,空调收入占比为59.47%,而智能设备收入占比仅有0.3%,生活电器收入占比仅3.19%。可见不仅格力手机,格力生活电器、高端装备、通信设备等其他板块的多元化发展也尚需继续发力。

【来源: 时代周报】

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